A indústria de beleza e cuidados pessoais no Brasil registrou um crescimento significativo de 12,7% entre 2022 e 2023, superando a média global de 9,3%, conforme dados da Euromonitor. Esse desempenho foi impulsionado por fatores como o aumento do poder de compra dos brasileiros e as altas temperaturas registradas no país.
O calor intenso, que marcou o ano de 2023 como o mais quente da história do Brasil, contribuiu para a maior demanda por produtos de cuidados pessoais, especialmente protetores solares e desodorantes. A necessidade de proteção contra os efeitos do sol e a busca por bem-estar em meio às altas temperaturas foram determinantes para esse crescimento.
Além do clima, a melhora na economia brasileira também desempenhou um papel crucial. Com mais dinheiro no bolso, os consumidores passaram a investir mais em produtos de beleza e cuidados pessoais, refletindo uma mudança no comportamento de consumo e uma maior valorização do autocuidado.
O mercado brasileiro de beleza é diversificado e inclui desde produtos de higiene básica até cosméticos de alta qualidade. Marcas como Natura e Grupo Boticário se destacam no cenário nacional, liderando as vendas através de canais de venda direta, que continuam a ser uma estratégia eficaz no país.
A Euromonitor destaca que o Brasil é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão. Esse posicionamento reflete a importância do setor para a economia brasileira e a sua capacidade de atrair investimentos e inovações.
O segmento de cuidados com o cabelo, fragrâncias e produtos para a pele são os que mais se destacam em termos de crescimento. A expansão da base de consumidores, especialmente entre as classes emergentes, tem sido um fator chave para o aumento das vendas nesses segmentos.
Para o futuro, as projeções indicam que o mercado de beleza e cuidados pessoais no Brasil continuará a crescer de forma consistente. A Euromonitor prevê um aumento tanto no volume de vendas quanto no valor atual do mercado, com destaque para produtos de proteção solar, desodorantes, fragrâncias e cuidados com o cabelo.
Em resumo, o setor de beleza e cuidados pessoais no Brasil está em plena expansão, impulsionado por fatores climáticos e econômicos. A tendência é que esse crescimento se mantenha nos próximos anos, consolidando o país como um dos principais mercados globais nesse segmento.
