A rede de moda feminina TVZ, presente no mercado brasileiro há mais de 30 anos, está encerrando suas operações em todo o país. A companhia passou os últimos 12 meses fechando lojas e realocando funcionários para empresas concorrentes. Essa decisão foi tomada devido aos elevados custos das lojas em shoppings, que aumentaram após a pandemia e eram o principal canal da TVZ.
O fundador da TVZ, Michel Zolko, atribui o fechamento da operação aos altos custos das lojas em shoppings, que subiram após a pandemia. Isso forçou uma reestruturação do negócio, culminando no fechamento gradual das lojas, iniciado em agosto de 2023 e concluído em março deste ano. “Fizemos um encerramento muito planejado. Não foi feito de surpresa. O shopping virou uma vitrine muito cara”, disse o empresário.
A TVZ chamou os sindicatos para ajudar a realocar todos os funcionários de fábrica e de varejo para outras empresas, evitando demissões. “Já estão todos trabalhando e muito satisfeitos”, disse Zolko. O segmento de vestuário vem sendo pressionado pela concorrência cada vez mais acirrada do segmento de fast-fashion, que inclui nomes como Zara e a chinesa Shein, favorecida por menor tributação.
A TVZ foi fundada pelo casal Michel e Grace Zolko há mais de 30 anos. Foi na varejista que o filho, Alexandre Zolko, começou a testar um modelo de plano de fidelidade que deu origem à CRM&Bonus. Michel foi um dos investidores iniciais da empresa, que decolou, atraiu aportes de fundos como Softbank e Bond Capital e lhe rendeu um bom retorno.
A decisão do casal foi anunciada à família como aposentadoria e uma solução que dispensava sucessão ou venda. No entanto, os Zolko já estão pensando nos próximos passos. O encerramento da operação deve dar lugar a um novo e-commerce sob a mesma marca, que vai se tornar um espaço para a venda de roupas femininas em formato de outlet multimarcas.
“A TVZ saiu das lojas físicas para se tornar apenas digital”, disse Zolko. A nova fase, segundo o fundador, deve ser apresentada ao mercado até o fim deste ano. O site da empresa ainda está no ar e não traz aviso sobre o encerramento, mas já não permite que consumidores comprem os produtos, e não há mais loja física aberta.
A TVZ está se preparando para uma nova fase digital, mantendo a marca e a essência da empresa, mas agora em um formato mais moderno e adaptado às necessidades atuais do mercado. A expectativa é que a nova plataforma seja lançada até o final do ano, oferecendo uma experiência de compra mais conveniente e acessível para os clientes.
A transição para o e-commerce é uma estratégia comum em um mercado cada vez mais digital. A TVZ está seguindo essa tendência, buscando manter sua presença no mercado de moda feminina, mas agora de forma mais eficiente e competitiva.
