Nem todo lançamento de moda precisa nascer em uma passarela. No São Paulo Fashion Week 2026, a L’OR escolheu o design como caminho para apresentar o Cappuccino Pistache e Chocolate, transformando características da bebida em referências visuais e táteis. A ação aproximou o universo do café dos códigos criativos do evento e colocou a experiência sensorial no centro da comunicação.
Para desenvolver a proposta, a marca se associou à Aluf, marca de design responsável pela criação de peças exclusivas inspiradas nas cores, nas texturas e nas sensações relacionadas ao novo cappuccino. O resultado foi uma iniciativa que tratou o produto não apenas como uma bebida, mas também como ponto de partida para uma expressão visual ligada à moda e à criação contemporânea.
Segundo o Propmark, a participação da L’OR ocorreu na condição de café oficial do SPFW 2026. A presença no evento inseriu o lançamento em um ambiente reconhecido pela experimentação estética e pela aproximação entre diferentes áreas da economia criativa.
Do sabor à forma
A colaboração com a Aluf partiu de uma lógica de tradução. Em vez de comunicar o cappuccino somente por imagens convencionais de consumo, a iniciativa buscou levar para os objetos elementos associados ao sabor de pistache e chocolate. Cores e texturas passaram a funcionar como recursos para sugerir a identidade da bebida sem depender apenas da descrição verbal de seus ingredientes.
Essa escolha também estabelece uma conexão direta com a linguagem da moda. Assim como uma coleção pode ser reconhecida por uma cartela de cores, por materiais e por volumes, o cappuccino foi apresentado a partir de atributos capazes de construir uma percepção visual. A proposta amplia a forma como uma marca de alimentos pode ocupar um evento fashion, aproximando embalagem, produto e experiência.
O trabalho conjunto entre L’OR e Aluf evidencia ainda o papel do design na criação de pontos de contato com o público. As peças exclusivas desenvolvidas para a ação funcionam como uma extensão da bebida e ajudam a levar seus atributos para fora da xícara. No contexto do SPFW, essa abordagem reforça a ideia de que o consumo pode ser apresentado por meio de objetos, ambientes e sensações.
Uma pausa para experimentar
A iniciativa foi integrada à campanha “Pausa nas certezas”, criada pela BETC Havas. O conceito parte da possibilidade de consumir o Cappuccino Pistache e Chocolate quente ou frio, uma escolha que questiona a ideia de que determinados cafés devem ser apreciados de uma única maneira.
Ao propor as duas formas de consumo, a campanha trabalha com a noção de abertura a novas experiências. A bebida deixa de ser comunicada por uma regra fixa e passa a ser associada à liberdade de escolha. Essa mensagem encontra correspondência no próprio ambiente do SPFW, onde materiais, combinações e proporções são constantemente reinterpretados.
O ponto central não está apenas na temperatura do cappuccino, mas na maneira como a marca utiliza essa possibilidade para estimular a curiosidade. A “pausa” sugerida pela campanha aparece como um intervalo para experimentar algo diferente, enquanto o design criado com a Aluf dá forma visual a essa mudança de perspectiva.
Café, moda e design no mesmo espaço
A presença da L’OR no São Paulo Fashion Week mostra como o lançamento de um produto pode ser construído a partir de conexões com territórios culturais diversos. O café oficial do evento não se limita a uma função de serviço ou exposição: a marca utiliza o espaço da moda para apresentar seu novo cappuccino por meio de uma narrativa que combina sabor, criação e comportamento.
Para o público interessado em moda, a ação chama atenção justamente por deslocar o foco de uma campanha tradicional. A parceria com a Aluf transforma atributos sensoriais em linguagem de design, enquanto a campanha da BETC Havas amplia a conversa para os hábitos de consumo. O produto passa a dialogar com quem acompanha tendências não apenas pelo que veste, mas também pelas experiências que escolhe incorporar ao cotidiano.
Realizado em São Paulo, o SPFW 2026 serviu como cenário para essa aproximação entre gastronomia, moda e design. A iniciativa da L’OR reforça uma tendência de comunicação baseada em experiências integradas, nas quais uma marca busca ser reconhecida por uma atmosfera e por um conjunto de sensações, além de seu produto principal.
Com o Cappuccino Pistache e Chocolate, a marca levou ao evento uma proposta em que sabor, temperatura, textura e forma aparecem conectados. A colaboração com a Aluf e a campanha “Pausa nas certezas” deram ao lançamento uma apresentação alinhada ao ambiente criativo do SPFW, com foco na descoberta e na possibilidade de experimentar o café de maneiras diferentes.
